Beauty is Beauty

「美しいものは美しいマインドから生まれる、内側の美が外側を輝かせる」をコンセプトに、シチズンが長年取り組んできた環境に優しい基幹技術、定期的な電池交換がいらないエコ・ドライブをすべてのモデルに搭載したシリーズとして2012年から北米を中心に世界約50カ国で展開。
ブランドアドバイザーであるファッションジャーナリスト 生駒芳子氏監修の下、世界で活躍する建築家・藤本壮介氏をデザインアドバイザーに迎え、アイコンライン「CITIZEN L Ambiluna（シチズン エル アンビリュナ）」を発表し、2016年9月より日本国内で販売を開始しました。
製品成分表の公開、DRCコンフリクトフリーを宣言、CO2排出量を公開するなど、素材調達、生産過程において人や社会、環境や地球に配慮したエシカルなものづくりを実現したウオッチブランドです。